Самая гениальная реклама
Компания Google с помощью этого рекламного ролика просто взорвала сеть. Но в общем как-то слабо выглядят на общем фоне, только представленные звёзды добавили интереса. Привлекают смешение милых персонажей с забавной подачей их смертей. При встрече с брендом код будет активирован и создаст вокруг бренда позитивный образ.
Ден Виден глава рекламной кампании придумал лозунг под впечатлением от слов преступника. А если быть точным, убийцы.
Его звали Гэри Гилмор. Только представьте, человеку суждено умереть. Обычно преступники раскаиваются, плачут, скорбят о содеянном А тут парень говорит: «Давай сделаем это! Наверно, в этом Ден Виден увидел какую-то силу. Первый ролик с новым лозунгом был выпущен в году. На нем ти летний мужчина Уолт Стак бежал с голым торсом по мосту, рассказывая о своей жизни и эмоциях.
А в конце на весь экран красовалась надпись «Just do it». Уже в следующем году Nike значительно отрывается вперед и держит лидирующую позицию последующие 10 лет. Бренд Nike в году по версии журнала Forbes оценивается в 36,8 млрд долларов.
В списке 40 самых дорогих спортивных брендов он занимает первую строчку, а Reebok ю со стоимостью всего млн. Он установил сразу три мировых рекорда. Скорость свободного падения.
Высота прыжка. Аэростат поднялся на высоту 39 м. После чего наш герой сказал: «Я возвращаюсь домой». Открыл люк и шагнул вниз. Дистанция свободного падения. В дополнение еще один рекорд, установленный Red Bull Stratos — 8 миллионов зрителей наблюдало в YouTube в прямом эфире за прыжком.
Подготовка всей компании заняла несколько лет. Риски были огромными, так как человек мог погибнуть от вибраций и неконтролируемого вращения. Все же этот проект был доведен до конца. Red Bull вписал имя своего бренда в страницы истории на века.
Вышла новая серия культового сериала. И зрители обсуждали не спецэффекты, а кадр со случайно или не случайно попавшим в него бумажным стаканчиком.
На нем был изображен логотип, напоминающий Starbucks. Создатели сериала сразу же признали киноляп. Дескать, бывает, а стаканчик не из Starbucks, а из какой-то неизвестной кафешки. Сцену отредактировали и залили обновленную серию на официальный сайт HBO. Прокомментировали они это очень остроумно:. Игра престолов — самый дорогой сериал последних лет.
Одна серия стоит около 15 млн. На съемочной площадке находится огромное количество людей. И никто не заметил, что стаканчик стоит на столе перед одним из самых важных ключевых персонажей?! Ладно, может быть, не заметили. А монтаж, а просмотр смонтированной серии?! В картинах такого масштаба «вылизывают» каждую секунду, каждый кадр.
Как такое можно не заметить? Второй аргумент в пользу скрытой рекламы. После обнародования кадра со стаканчиком starbucks выпускает кофейный напиток «DragonDrink».
Компания не показывала пересечений с тематикой сериала, но ассоциация на лицо. Можно сказать, что Starbucks подключила ситуативный маркетинг и быстро вывела на рынок новый продукт. Только вот перед запуском новинки такие крупные компании делают множество исследований, тестируют различные варианты вкусов, анонсируют выпуск. А тут БУМ и новый продукт.
Сервис Critical Mention, отслеживающий упоминание брендов в медиа, сделал подсчет. После выхода этой серии, связка запросов «старбакс» и «игра престолов» упоминалась 10,6 тыс. А аналогичный сервис Talkwalker насчитал тысячи. Шумиха со стаканчиком постоянно была на слуху. По интернету гуляли мемы. Пустяковый киноляп обрастал в течение недели новыми подробностями.
Информационный шум, который не утихал долгое время, принес Starbucks прибыли 2,3 млрд долларов. Если это все действительно было подстроено специально, то это один из самых гениальных продакт плейсмента в истории рекламы.
В Америке есть день «Супер Боул». Это финал регулярного чемпионата США по американскому футболу.
Чтобы вы понимали на сколько это крутой день — в году финал собрал млн зрителей половина населения США. Перед непосредственным началом вспомним о том, как появился на свет логотип из четырех колец. В появились те самые легендарные кольца.
Но они были не пустые: внутри каждого кольца располагался логотип составляющих концерна. Скрепленные кольца символизировали дружбу между предприятиями. В году бренд отказался от колец. Но в году компания вернулась к привычному нам с вами логотипу. Эта реклама была выпущена Audi более 10 лет назад , но даже сейчас продуманности этого маркетингового хода можно позавидовать. Реклама представляла собой следующее : на крючки, расположенные близко к друг другу, поочередно вешали ключи от авто различных брендов.
А в самом конце из них образовался логотип из четырех колец. Давайте выясним, почему Audi выбрала именно эти ключи, и что они символизировали. В понимании бренда Audi данная компания выделялась дизайном.
Впрочем, это действительно так. Alfa Romeo — красивый и достаточно мощный по старым меркам итальянский автомобиль. Культовой моделью того времени была Alfa Romeo Всего итальянцы создали около Самая заряженная версия оснащалась бензиновым V6 на л. Тачку также отмечают как одну из самых надежных, поэтому Audi не прогадала, поставив ее в свою рекламу. Следующим ключом стал легендарный Mercedes. Для Audi тачки трехлучевой звезды обозначали комфорт. Здесь также сложно не согласиться с Audi, ведь все без исключения Mercedes являются очень комфортными авто.
А позднее, в году агентство N. Ничего не меняется. Бриллианты навсегда. Весь их стиль и все их идеи давно разобраны на цитаты.
Если изображено кольцо — то «Снимает головную боль с года», если серьги — то «С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы разжечь пламя», если колье — то «Подумай об этом.
Развод стоит дороже». И главное — «Дыши, дорогая, дыши» на неизменно черном фоне. В начале х Absolut решился выйти на международный рынок. И начал с шагов в правильном направлении.
Представители агентства разработали креативы, в которых обыгрывались формы и силуэт «аптечной» бутылки. Из нее сделали настоящий шедевр! Сначала креативов и постеров было всего несколько. Сегодня же их тысячи, и сама форма бутылки стала предметом для творческого вдохновения: ее силуэт находят в необычных предметах, тени или отражении, ее расписывают под хохлому, гжель и т. Эта реклама считается одной из самых знаковых в мире. Практически все рекламные плакаты с бутылкой Absolut считаются эталоном креативности и хорошего вкуса.
От концепции принтов в Absolut почти никогда не отходят.
В начале х у нового продукта Miller — светлого и легкого Miller Lite — были настоящие проблемы: его не воспринимали всерьез. Особенно та аудитория, на которую делали ставку производители, — настоящие мужчины, уставшие от более крепких темных напитков.
Непростая задача, напоминающая «женские» Marlboro с фильтром и легендарного ковбоя. Но у агентства McCann, к которому Miller обратились за помощью, нашелся другой, не менее эффективный выход из ситуации. Свое выражение он нашел в слогане «Больше вкуса, меньше градусов».
Эту магическую фразу без конца твердили по телевидению и радио «брутальные» знаменитости — рок-музыканты, певцы, футболисты, спортсмены, актеры, телеведущие и шоумены. И всегда — непременно мужчины.
Благодаря этому в году Miller Lite удалось закрепиться в сознании своей целевой аудитории и сформировать новую товарную категорию, которой до этого не существовало. К концу х годов рынок краски для волос будоражило. Если до этого ей пользовалась одна из 15 опрошенных женщин, новое соотношение перешло на 1 к 2.
Рыночная конкуренция сильно возросла. Рекламная кампания впервые строилась на вопросах и догадках: «А она красит… или нет? Маркетологи агентства нашли самый точный инсайт: наверняка знает только ее парикмахер, и больше никто. Все это было направлено лишь на то, чтобы подчеркнуть натуральность цвета волос с Clairol. Выбрав эту стратегию для печатной рекламы, играя на чувствах своих потребителей и размещая материалы в самых топовых на тот момент женских журналах, бренд сумел выбраться на первое место в своей товарной категории, обеспечив себе безбедное существование.
В начале х годов лидером на американском рынке проката легковых автомобилей была компания Hertz. Вслед за ней с большим отрывом шла компания Avis, которая очень хотела этот отрыв сократить и поэтому обратилась в рекламное агентство DDB. Очередь у нашей стойки короче», — призналась компания, и по мановению волшебной палочки стала набивать карманы деньгами. Позднее рекламщики назовут этот прием позиционированием относительно лидера.
Финальным аккордом, который позволил Avis по сегодняшний день оставаться крупнейшим сервисом по прокату авто, был придуманный Бернбахом девиз. Он звучит поэтично и легко: «Мы стараемся больше». Актуальные афиши вебинаров, презентации от спикеров и записи прошедших мероприятий вы можете найти в нашем Telegram-канале InMarketing. Здесь же публикуем кейсы, статьи с экспертизой по разным направлениям digital, в которых рассказываем с помощью каких инструментов решать разные маркетинговые задачи.
Работаем по будням с до Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности. Для подписки на рассылку укажи свои имя и электронную почту. Не забудь указать, какие отрасли интернет-маркетинга тебе интересны.
Так мы сможем отправлять для тебя наболее подходящие материалы.
