Социальная реклама о курении
В социальной рекламе в отличие от другой рекламы отсутствует "эффект навязывания", поэтому ее охотнее и с большим интересом смотрят зрители. Именно через него происходит знакомство с брендом, особенно если заведение общепита больше ориентировано на доставку готовой еды. Сегодняшний кризис — черный лебедь, к которому мир не был готов. Правда заставляют задуматься?
Я полагаю, что рано или поздно фотограф в своей карьере приходит к тому этапу, когда он начинает хотеть большего в своем творчестве. Уже мало становится просто фотографирования, уже мало просто съемок моделей, уже мало репортажки.
Хочется чего-то большего, чем обыденные фотосессии или репортажная съемка. Наступает тот момент, когда своим творчеством в фотографии появляется желание оставить после себя видимый след, чтобы его знали, изучали и ориентировались другие фотографы, а зрители восхищались работами еще долгие годы.
Что ж, у меня тоже настал такой момент и недавно я начал воплощать свой первый фотопроект. Говорить о чем он, думаю, нет пока смысла, так как нечего показывать. На данный момент провожу съемки, которые отнимают приличное количество времени. Вчера, например, потратил 3 часа на 10 фотографий.
Поначалу думал, что сфоткаю за два дня, куда там? Уже стало ясно, что понадобится минимум две недели только на съемку, а еще сколько на обработку и монтаж…ммм… Зато это очень увлекательно, хоть и муторно. Думаю, результат восхитит не только меня и мою аудиторию, но даже всю Уфу.
Во всяком случае, очень хочется. Загадывать не буду. Вообще, одним из толчков к началу фотопроекта стали те шедевры реклам, о которых я уже пару раз писал на канале вот здесь и здесь.
Тогда были примеры коммерческой рекламы, и они заставили меня задуматься над каким-нибудь креативным проектом, но чего-то мне недоставало. Не было того элемента, что привело бы к понимаю полноценной значимости фотопроекта. И вот изучая сотни примеров реклам, я натолкнулся на еще другую категорию рекламы, которая называется «социальная».
Ее креативные примеры на тему плохих привычек людей и дали ключ осознать, что фотопроект, на какую бы тему он ни был, должен быть социальным! О разнице между коммерческой и социальной рекламы мы поговорим в другой части, так как это отдельная тема, а сегодня, давайте вместе посмотрим на несколько примеров креативной социальной рекламы против плохих привычек.
Как уже выше было ясно, алкоголь всегда идет рука об руку с вождением автомобиля.
Однако, не только алкоголь виноват в последствиях ДТП. Есть и другие причины, о которых нужно помнить. Кстати про лесные пожары, в частности в Якутии летом художники высказались своими работами. Можете посмотреть. Также рекомендую прочитать мою статью о курении женщин.
Курильщики — это основная группа, кто — как ни парадоксально — не является целевой аудиторией антиникотиновой социальной рекламы.
Под влиянием некоторых эффектов восприятия, особенно эффекта внутригруппового фаворитизма и эффекта игнорирования неслучившегося, курильщики воспринимают такую рекламу иронично. Чтобы было легче понять, в чем дело — немного теории. Внутригрупповой фаворитизм срабатывает, например, когда курящий видит рекламу, на которой курильщик изображен как наносящий вред кому-то чему-то своим пристрастием. И если некурящий человек воспримет этот посыл верно, то для курильщика такая ситуация вполне обыденна если он сам себя ведет также или похоже, как изображено в рекламе против курения и потому не является критической, негативной.
Игнорирование того, о чем сообщается, но этого не происходит — тоже очень серьезный перцептивный эффект. В ролике антиникотиновой рекламы идет пугающий видеоряд и печальный голос повествует о потенциальных онкозаболеваниях курильщиков. Казалось бы, стройными рядами все должны бросить курить и навсегда включить игнор табачных киосков.
Почему же этого не случается? А потому же, почему курильщики посмеиваются на рассказами о людях, куривших и умерших, например, от рака легких. С ними-то самими, с их курящими близкими и друзьями ничего подобного не происходило.
А значит эта информация не заслуживает доверия, малоценна. Включается игнор, вся подобная социальная реклама против курения воспринимается как лживая, несоответствующая действительности. Так что же — реклама против курения не нужна? Это действенный метод пропаганды здорового образа жизни, эффективный способ убеждения сразу больших групп людей.
Но описанные выше проблемы еще раз подчеркивают: только комплексные меры окажутся эффективными. Одна только социальная реклама против курения не сделает погоды, а то и навредит. Борьба с курением, с распространением никотиновой зависимости должна быть всеобъемлющей, охватывать все возрастные группы, учитывать особенности восприятия всех — и детей, и молодежи, и курящих взрослых, и тех, кто бросил курить, а также не курил никогда.
Это же означает, что не существует рекламы против курения, которая бы была эффективна для всех — для каждой целевой аудитории реклама должна разрабатываться отдельно. Тогда проходите план отказа от курения. С его помощью бросить будет гораздо проще. Нажимая кнопку "Отправить" я выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных.
