Знаменитости в рекламе, Знаменитости в рекламе
Именно так были созданы ролики кофе «Гранд» с участием Ивара Калныньша. Основная идея подобного рекламного подхода — возможность привлечь внимание аудитории к продукту с помощью знаменитости, сыграть на популярности "звезды". А вот еще один существенный момент: если сам Тайгер Вудс рекламирует Buick, то кого же тогда приглашать для рекламы Cadillac, автомобильного бренда GM высочайшего уровня роскоши? Впрочем, наверное, даже не кажется. Мы столкнулись с такой проблемой, когда пригласили для участия в рекламе кофе «Гранд» Александра Малинина.
Российский шоу-бизнес с удовольствием снимается в рекламе, часто не столько ради финансовой выгоды, сколько ради дополнительного продвижения. Ярким примером российских любителей сниматься в рекламе может быть Яна Рудковская, которая то рекламирует косметическое средство, то зубную пасту.
В последнем случае, помимо Рудковской, в ролике приняли участие супруг Яны фигурист Евгений Плющенко и их маленьких сын. К сожалению, последнее время реклама негативно сказывается на репутации самой знаменитости. Большинство российских селебрити готовы массово появляться в рекламе, без разбора соглашаясь на все предложенные сценарии.
Помимо некачественных роликов, которые не способствуют повышению уровня продаж компании, в российских реалиях имеет место быть и еще одна проблема.
Речь идет о психологическом факторе, который стоит учитывать. Его суть заключается в обратной реакции аудитории: то есть потребитель знает, что его пытаются подкупить и отказывается реагировать по задуманному плану.
Примером неудачного привлечения "звезды" для продвижения бренда может служить рекламная кампания "Nivea". Лицом компании стала певица Рианна, которая своим образом жизни напрямую противоречит заявленным ценностям "Nivea". Апофеозом скандала послужил рекламный ролик, в котором семья пользуется кремом под песню Рианны «California King Bed». В самом клипе певица танцует в нижнем белье эротический танец.
Полное несоответствие образа привлеченной знаменитости рекламируемому бренду вызвало шквал негодования целевой аудитории, в итоге, контракт со скандальной "звездой" был расторгнут. Конечно, привлекать в свои рекламные кампании популярных знаменитостей могут себе позволить только крупные фирмы.
Такого рода рекламирование в большей степени направлено на имиджевую составляющую маркетинговой стратегии, как и, например, Product Placement. Основное правило при привлечении "звезд" — грамотно составить договор, стараясь учесть все нюансы. Стоит подсчитать окупится ли ее участие в рекламе, и насколько подобный рекламных ход будет выгоден вашей компании.
Заказать рекламу. Related Posts Баннерная реклама на фасадах Почему indoor-реклама работает, или «аудитория поневоле» Порядок создания эффективного рекламного сообщения в Indoor Рекламный провал: работа над ошибками Размещение рекламы с ошибками Сравнение рекламы: OOH и Интернет. Tags: звезды в рекламе , знаменитости в рекламе , индор-реклама. В роли знаменитости может выступать не только реальная личность актер , спортсмен , политический деятель , но и, например, животное или мультипликационный персонаж [1].
В более широком смысле понятие используется при описании рекламы, в которой любой человек описывает достоинства продвигаемого продукта. Является частью пользовательского маркетинга. Обычно знаменитости приглашаются для участия в рекламных роликах и других промоматериалах. Популярный человек интегрируется в общий контекст рекламного сообщения, создавая целостное восприятие рекламы.
Маркетологи постоянно увеличивают использование образов знаменитостей и их авторитет в кампаниях по продвижению с целью повышения осведомленности потребителей о бренде. Знаменитость, как правило, своим образом жизни должна отражать ценности бренда, соответствовать креативной идее продвижения и следовать определенным стандартам потребительского поведения. По подсчетам исследователей из Millward Brown, знаменитостей приглашают для участия примерно в каждой десятой рекламной кампании.
Исследование, проведенное Мартином, Венцелем и Томзаком в году, показало, что эффективности тестемониумов находится в прямой зависимости от степени влияния и качественных характеристик предлагаемых товаров.
Согласно результатам исследования, люди, находящиеся под значительным давлением со стороны коллектива , активнее реагируют на рекламу с участием знаменитостей. С другой стороны, те, для кого чужое мнение не имеет большого значения, больше прислушиваются к рекламе, которая просто описывает достоинства продвигаемых товаров.
Тестемониум близок к понятию « посол бренда », но не синонимичен ему. Кроме того, в рамках тестемониума знаменитость может продвигать несколько брендов одновременно, в то время как «амбассадоры» могут работать только с одним брендом [5]. Имидж популярного человека может стать эффективным инструментом в продвижении брендов.
К примеру, если бренд только начал свою активность на рынке, или компания относится к сегменту малого и среднего бизнеса, то демонстрация тестемониумов позволит достичь следующих целей:. Повышение узнаваемости и формирование положительного мнения о бренде связаны с тем, что знаменитость в тестемониуме как бы дает «гарантию качества» продвигаемых брендов.
Эта гарантия оказывает влияние на потребителей, так как знаменитости пользуются доверием аудитории. Также одной из причин использования знаменитостей в рекламе является интерес со стороны потребителей — они стремятся больше узнать о характере, увлечениях и пристрастиях звезд.
Таким образом, тестемониум также рождает чувство причастности к знаменитости. Считается, что реклама с привлечением знаменитостей является одним из самых старых форматов рекламы.
Полезные статьи о маркетинге и продажах в недвижимости. Помогаем развиваться и улучшать проекты девелоперов. Подписка на еженедельную рассылку о недвижимости. Нажимая кнопку "Отправить заявку", я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных на условиях, определенных политикой обработки персональных данных.
Связаться с нами. Подписаться на новости. Маркетинг и PR. Создание жилой среды.
Тренды рынка. Управление продажами.
Селебрити в рекламе девелоперов. Юлиана Сакушева эксперт в сфере рекламных технологий для девелоперов, GMK. Использовать ли знаменитостей в рекламе? Решать вам. В этом материале мы расскажем, на что обратить внимание, если вы все же решились.
А также продемонстрируем удачные и неудачные примеры рекламы девелоперов со звездами, чтобы вы были в теме. Кейсы, идеи и решения для девелоперов. Обсуждаем, как создавать сценарии жизни для людей и городов.
